Sprytni gracze uczą się odróżniać szum medialny od rzeczywistości, dostrzegając, kiedy kursy odzwierciedlają entuzjazm kibiców, a nie prawdopodobieństwo
Opinia publiczna odgrywa kluczową rolę w ustalaniu kursów w zakładach na MMA. Bukmacherzy przy ustalaniu kursów nie opierają się wyłącznie na statystykach zawodników i ich dotychczasowych wynikach. Biorą również pod uwagę prawdopodobną reakcję graczy. Jeśli fani zdecydowanie faworyzują popularnego zawodnika, bukmacherzy dostosowują kursy, aby zrównoważyć napływające zakłady i zabezpieczyć się przed nadmiernym ryzykiem.
Często to właśnie reputacja zawodnika powoduje tę zmianę. Znane nazwiska, które cieszą się dużym poparciem fanów, przyciągają wysokie stawki, nawet jeśli sam pojedynek nie do końca uzasadnia ten szum. Oznacza to, że gracze obstawiający faworyta publiczności mogą otrzymać gorsze kursy niż wynikałoby to z rzeczywistych szans zawodnika. Z drugiej strony mniej znani zawodnicy mogą być niedoceniani tylko dlatego, że brakuje im rozpoznawalności.
Relacje w mediach również kształtują postrzeganie opinii publicznej. Najlepsze fragmenty walk, wywiady i narracje promocyjne wzmacniają niektóre wątki, skłaniając okazjonalnych kibiców ku jednej ze stron. Zawodnik przedstawiany jako niepokonany będzie naturalnie miał niższe kursy, podczas gdy przeciwnik, któremu poświęca się niewiele uwagi, może otrzymać zawyżone kursy, co stwarza okazje do zysku dla doświadczonych graczy.
Media społecznościowe wprowadzają dodatkowy wymiar. Dyskusje w sieci, wzajemne docinki zawodników i momenty, które stają się hitami internetowymi, mogą błyskawicznie wpłynąć na nastroje. Gdy fragment meczu lub kontrowersyjna wypowiedź zyskują szeroki rozgłos, często wywołuje to lawinę zakładów na jedną stronę. Bukmacherzy reagują na to, podnosząc lub obniżając kursy, aby zachować równowagę między obydwoma zawodnikami.
Dotychczasowe wyniki mają ogromny wpływ na kształtowanie zaufania publiczności. Jeśli zawodnik wygra przez szybki nokaut lub zdominuje walkę podczas prestiżowej gali, okazjonalni gracze często przeceniają jego szanse w kolejnej walce. Z kolei zawodnik, który właśnie poniósł porażkę, może być niedoceniany, nawet jeśli przegrał z elitarnym przeciwnikiem.
